新闻每年的“双11”在杜南都是各大品牌营销的好机会。随着“双减”政策的实施，今年“双11”电商平台上的教育品牌两极分化，K12在线课程产品已经从今年“双11” *** 教育榜单上消失。相反，职业教育产品很受欢迎。
K12 *** 课程今年“飞单”，旗舰店主推教具和素质化课程
去年天猫“双11”仅半小时成交额就突破3723亿元，其中教育行业的数据十分惊人。 *** 教育2020年数据显示，“双11”教育行业成交额较2019年增长近70%，其中K12增长最为明显，小学相关课程订单量达到往年的27倍。其中，学而思教育成交额增长1400%，斑马AI和猿辅导成交额均突破1000万。
今年3月，天猫将教育、图书、乐器放入天猫文教事业部。天猫文教榜由教育、图书、乐器行业的商家组成。K12线上课是去年“双11”的爆款，今年却失败了。
在“双减”政策的推动下，各大电商平台下架了k12学科课程。今年9月，针对“双减”， *** 发布了《关于非法校外培训商品专项治理的公告》，落实K12教育产品消失和非法校外培训商品处理的要求和相关规定，将规范非法校外培训商品的处理。公告称，要及时做好自查自纠工作。请不要在平台上投放和销售义务教育阶段和学前阶段的非法校外培训班和非法电子教材，以免因违规受到处罚。
杜南记者观察发现，在 *** 平台多家知名培训机构的旗舰店中，义务教育课程已经全部下架，只能购买教具、文具、纸质教材等商品。今年 *** 教育的双11榜单中，没有K12科目培训，只有兴趣素质和语言培训。其中，之一是有道教育官方旗舰店，第二是马上旗舰店，新东方教育旗舰店排名第三。
今年“双11”期间，校外培训机构天猫旗舰店主推教辅、纸质教材、素质类课程。杜南记者发现，学而思教育旗舰店双11主推莫比系列图书和学前教辅套装；ape在线教育旗舰店主推素质教育思维开发产品“南瓜学”儿童手工实验包；作业帮直播课旗舰店主推教具、智能错题打印机、智能词典笔等教育硬件；新东方教育旗舰店主要以四六级和研究生课程为主。
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职业教育产品热销 抢占 *** 教育”[/S2/]双11。
在今年 *** 教育的“双11”榜单中，职业教育与K12在线课程形成鲜明特色。2021年 *** 教育数据显示，“双11”前三天，职业技能培训消费增长近300%。“双11”之一天，计算机等级考试消费增长超600%，公考增长超200%，考研也达到100%。
截至11月11日10点，东奥旗舰店继续领跑学术/职业资格考试榜单，中华会计网校旗舰店排名第二，粉笔旗舰店首次冲进前三。职业技能排名之一的是裴蓓教育旗舰店，其次是新尔雅教育旗舰店，最后是光环教育官方旗舰店。
图片来自微信官方账号 *** 教育
近年来，中国教育不断深化改革， *** 对职业教育的支持力度不断加大。今年10月， *** 中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进现代职业教育高质量发展的意见》，提出到2025年，职业教育类型特色更加鲜明，现代职业教育体系基本建成，技能型社会建设全面推进；到2035年，职业教育整体水平居世界前列，技能型社会基本建成。许多企业已经瞄准职业教育，竞相布局。现在越来越多的年轻人不再满足于“一心一意的职业”的生活方式。他们通过 *** 课程提升自己，追求技能的不断拓展，试图通过多元化发展提高自己的竞争力。
事实上，职业教育的成长并非无迹可寻。早在2018年， *** 教育的数据显示，双11当天购买课程的20万人中，18-29岁人群占67%。同时， *** 教育《2020年成人自我提升报告》也提到，30%的消费者为孩子购买在线课程，70%为自己购买。去年，专注于会计职业教育培训的东奥成为教育行业首个销售额过亿的“双11”教育品牌。
南都记者叶思明实习生陈采写