抛开一切经验和捷径，回归创作本身，尊重创作规律，输出优质内容，才是颠扑不破的“爆款秘诀”。
作者|魏乔
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今年的“双十一”即将迎来最后的狂欢。值此之际，各大视频平台的会员优惠也已开启。谁的会员资格最划算？别急，看看2022年的片单再做决定也不迟。
近日，爱奇艺、优酷、芒果TV、腾讯相继公布了明年的影片，品类丰富，百花齐放。从公布的内容可以看出，大部分平台奉行独播政策，剧集很少重叠，分类不同，侧重点不同。但有一个明显的共性——希望通过优质内容吸引会员，里面透露出的剧集市场走向是值得的。
进入2022年，主旋律迎头而上，现实题材高歌猛进是大势所趋；严肃文学改编方兴未艾，话题剧、女剧依然火热。另外，古装剧还是资本押注掘金的地方，资源越来越向头部IP集中。除了腾讯视频，爱游芒还在继续加大院线布局。
未来一两年，视频平台会有哪些新剧？有没有掀起话题的种子选手，或者引起追剧狂欢的潜力股？我们一起来看看。
纵观今年的话剧市场，主旋律已经回归市场主流。年初，《宁敏镇》和《觉醒时代》深入人心，暑期档横扫打黑风暴引发全国范围的观剧热潮。下半年，Merit表现不错，人气和口碑都不错。
可以看出，主旋律剧集正在成为内容市场的主流和价值高地，各平台都在向这个方向聚焦头部内容。腾讯奉行大剧战略。《县委大院》是孔声导演、侯鸿亮制片、王小强编剧的又一部《正午的太阳》力作。公诉精英和生死护卫分别由更高人民检察院和国家政法委审查。
从题材的类型来看，除了重大的历史和时代变化外，还有更细致多样的内容。有庆祝香港回归25周年的《狮子山下的爱》，有讲述中国援非医疗队抗击埃博拉真实故事的《埃博拉前线》，有根据时代楷模张贵梅事迹改编的《大山里的女校》。
以及爱奇艺和优酷视频的主旋律当代剧系列所涉及的类型。爱奇艺的《穿晚》、《警察荣誉》、《人民警察》，以及优酷的《女刑警队长》、《蓝焰突击》等。，都更加全面、充分地展现了警察这个职业。当然，他们也有《视命如初见》《松茂岭血战》等重大革命历史剧。
总体来看，主旋律剧呈现出内容更加丰富、视角更加人性化、表达更加多样化的趋势。
现在的主流剧需要兼顾价值传播和市场效应。主旋律需要主创认真对待，在内容上打磨，在 *** 上匠心独运，创作出更加写实、人性化、人性化的作品，既传递主流价值观，又能与观众达成共情。
值得注意的是，明年的谍战剧很激烈。最值得期待的是芒果TV上映的两部谍战剧。《敬贤》是的文学导演，也是继《潜伏》之后，孙时隔12年再次出演谍战剧。《全能的城市》由在《风筝》中大放异彩的刘云龙执导，于和伟主演。两部谍战“大作”的重新开播，让观众感受到了硬核谍战剧回归的希望。
此外，《天衣无缝》是金东继《伪装者》之后再度进入《76号》，其中老戏骨王是主要演员；《对手》由王小强编剧，曾撰写过美誉度极高的谍战剧《面具》，由郭京飞、谭卓、颜闫冰、等实力派演员主演，均成为片单亮点。
今年仍然是现实题材的大年。从《小棚子》到《乔家的孩子》，现实题材往往与普通人的生活息息相关，容易引起观众的共鸣，引发强烈的社会讨论。尤其是与家庭生活相关的剧，往往 *** 周期短，话题性强，也是其优势，成为平台优先布局的类型。
2022年将继续热播都市剧系列。比如:王军执导，周迅、黄磊、唐艺昕主演的《肖敏家》；滕华涛执导，克里斯蒂娜、谭雅、张颂文主演的《心居》；沈燕执导的《我们的婚姻》由白百何、大卫、蒋欣等主演。
与此同时，严肃文学的改编潮流开始回归。有爱奇艺的梁的《人间》和路遥的《人生》，有优酷根据《秋菊传奇》改编的《幸福的故事》，有腾讯的金宇澄的《樊华》，有导演的。
相对于网页IP，严肃文学有着更为深刻的故事内核和持续的生命力，但另一方面，也不同于当下受众的审美取向和快节奏、碎片化的阅读方式。在文学与视听语言的转换中，如何平衡其文学性、艺术性和娱乐性，是创作大师需要跨越的重要门槛。
“她文化”兴起后，女性题材成为流行类型，随之而来的“新女性剧”占据了都市剧的半壁江山。新女性剧不同于传统的家庭剧和情感剧。它脱离了家庭聚合主角的关系结构，运用多线叙事模式塑造女性群体形象。
从2022年的片单可以看出，女性话题依然火热。《欢乐颂3》、《四十正好》是女剧话题作品的续集，备受期待；《淑女法则》、《今日她们》、《女人万岁》等剧目继续勾勒新时代都市女性的群体形象；《母亲的战争》、《我与婚姻的战斗》、《生育阵线联盟》等剧拓宽了新女性剧的视野，从婚姻、母亲、育龄女性等角度勾勒出当代女性的生存现状和困境。
虽然之前的“限古令”对古装剧的播出产生了影响，但是从片单来看，这个类别还是有其广泛的受众和市场潜力的。
2021年初，爱奇艺播出的《我的丈夫》成为当年最火的剧集之一。腾讯的斗罗大陆、金心如玉、仙尘，以及优酷的《风起云涌》、《伏到太阳》等古装剧在热门话题和商业收入方面也成绩斐然。
所以古装赛道的热度依旧不减，只是不同平台风格不同。古装剧成为平台体现调性、实现差异化的重要赛道。
腾讯坚持“大IP、大流量”的策略，比如杨幂、陈伟霆主演的《虎主夫人》，刚刚定档11月10日上线。此外，由和主演的《镜像双城》、刘亦菲和陈晓主演的《中国梦》、肖恩肖和主演的《玉骨姚》、杨洋和赵露思主演的《尝试世界》、张若昀、胡军和李庚希主演的《IP编剧》等。，被粉丝们寄予厚望。
除了粉丝的期待，很多观众寄予厚望的《女婿2》、《庆余年2》等年度古装剧的续集也落到了腾讯头上。
爱奇艺剑走偏锋，突破古装悬疑。2019年《长安最长的一天》让马伯庸的小说闯入公众视野，也为古装剧的创作提供了新的范本。《风起洛阳》、《风起陇西》、《显微镜下的大明》等马王子三部小说的接连改编，不仅在平台与作者之间形成了深厚的纽带，爱奇艺也将在“一鱼多吃”的基础上继续发展全产业链，试图构建一个中国古代城市的宇宙。
优酷在古装IP上并不是很受欢迎，但也有热门剧《风起西来》的续集，《安乐传》的大古装IP，国风悬疑IP《清明上河图的密码》，以及热门古装剧《人生初相识》《星辰落糖》。
芒果TV也曾发布过《吃饭》《千秋令》《落花》《遇见你的国王》等古装大剧，但另一方面，平台依然坚持小而美的原则，发布过《屠夫家的小娘子》《傅》《亲爱的领主田虎》《拥抱锦鲤相公》等古装轻装剧如今小成本古装剧陷入主角价值和粗制滥造的争议中，想要脱颖而出并不容易。
另一方面，一些剧如《女婿2》、《庆余年2》、《互助夫人》、《洛阳风起》、《雪中之剑》等多次出现在片单中，这预示着古装剧的 *** 在未来可能会遇到变化。
除了传统类型，各个平台也在不同程度的探索新题材、新模式。
腾讯的视频创新轨迹主要集中在两个方面。首先是科幻题材。《三体》预告片一经亮相，便引起广泛讨论。《三体》根据刘的同名小说改编，由杨磊执导，、、陈进、奥利维亚等主演。
白敬亭、天使主演的《开头》以“时间循环”为主要设定，也就是现在“无限流动”的设定。也是擅长拍摄现实剧的《正午阳光》之一次涉足科幻。
另一方面，在喜剧赛道上，腾讯视频选择了与喜剧品牌合作。有和德云社的情景喜剧《北纬一号路》，还有纪录片《不能和麻花FunAge结婚》、《亲爱的爸爸》等。
虽然没有剧场，但腾讯视频也发布了《逆风追凶》、《月如》、《你安全吗》心理罪3城市之光》等剧，并持续输出精品悬疑小品。
作为当下院线进程的领先平台，爱奇艺这次并没有继续发布“爱情剧场”的电影榜单，而已经上映过几次的小滑稽剧场这次再次出现在电影榜单中，德云社打造的德云社更是吸引了观众的目光。此外，由《爱情公寓》导演郑伟执导的《绝命精英》可能是都市情景喜剧的一个突破。
更重要的是，爱奇艺片单的发布，拉开了重剧场雾剧场的大幕，《八角亭之谜》、《致命的愿望》、《谁是黑仔》、《淘金记》四部悬疑小品在体裁上有所拓展，涉及家庭悬疑、人性悬疑、冒险与好奇、虚拟悬疑四大子类别。
但从已经播出的《八角亭之雾》来看，雾剧场并没有延续去年的势头，剧情中出现了多处重伤，引发了观众的质疑。正在进行的《致命的愿望》甚至创造了迷雾剧场的更低豆瓣评分。总的来说，改编自紫小说的《隐蔽的角落》和《沉默的真相》这两部剧还是能够撑起朦胧诗派的名声的。
《雾剧场》未来能否重回巅峰还是未知数，但陈紫金确实已经转投优酷视频。此次优酷联合紫金晨推出《五年十部剧》，分为女性悬疑、都市透明人、大雾三个系列。同时还推出了《白夜宇宙》等其他悬疑题材，为其悬疑剧场锦上添花。显然，曾经推出《白夜追凶》的优酷视频，想要重拾做推理剧头部平台的决心。
芒果的季风剧场一直以高质量的短剧为主。2022年将延续重品质轻品类的差异化打法，凭借品质和口碑，尝试在视频平台类型的影院中走出一条全新的道路。
此次上映的16集，剧集长度都在20集以下，题材包罗万象。还有古装系列的续集《大宋少年编年史二》，以及根据蔡骏小说《地狱十九层》改编的冒险悬疑剧《无限流年十九层》。除此之外，还有关于生态环境治理的公益剧《大河奔流过天地》，以及《我在异乡很好》原班人马打造的都市情感话题剧《假装天启》。
剧场的核心功能是为不同圈层的观众持续提供垂直内容，并在垂直品类的基础上进行细分和深化。影院一旦形成规模，就更容易招商和变现，为内容付费提供了优良的土壤。但归根结底，只有持续输出优质内容，保证剧集质量，才能形成持续的品牌效应。无论是现在雾都剧场的亏损，还是之前季风剧场的质量波动，都是剧场发展不可避免的坎坷之路。
纵观四大平台的2022电影，系列主题更加鲜明，类别更加丰富，视角更加多样。相比2020年底的惨淡，该系列已经恢复了一点生机。哪些剧会爆发还是未知数，但随着观众审美的逐渐回归，对好内容的渴望越来越强烈。抛开一切经验和捷径，回归创作本身，尊重创作规律，输出优质内容，才是颠扑不破的“爆款秘诀”。